Начать работу

Маркетинг для строительной компании: комплексный кейс по цифровому развитию и репутационному менеджменту

В данном кейсе я расскажу, как разработанная мной маркетинговая стратегия для строительной компании помогла улучшить цифровое присутствие, и, как следствие, репутацию.
Предпосылки и задачи
Ниша: строительная компания (регион Московская область, поле деятельности Москва, Санкт-Петербург). Специализация – многоэтажное строительство, а также выполнение крупногабаритных строительных работ. Компания успешно работала на рынке 20 лет, преимущественно за счет наработанной базы клиентов и участия в тендерах.
Исходная ситуация: на момент обращения, компания имела существенный производственный потенциал, но её цифровое присутствие не соответствовало масштабу и амбициям. Существующий сайт представлял собой устаревший одностраничник с минимальной информацией, а кейсы состояли из одной фотографии и названия, что не давало полного представления о выполненных проектах. Представленность компании на других ключевых онлайн-ресурсах (гео-сервисы, тематические каталоги) была либо недостаточной, либо отсутствовала вовсе, что негативно сказывалось на её репутации и возможностях привлечения крупных партнёров.
Задача: сформировать современный и презентабельный цифровой образ строительной компании, разработав качественный корпоративный сайт и оптимизировав её присутствие на ключевых онлайн-площадках. Целью данного проекта было кардинальное улучшение маркетинга для строительной компании, охватывающее все аспекты цифрового присутствия

Системный подход к реализации проекта: ключевые этапы работ

Для решения поставленных задач была сформирована команда, специализирующаяся на веб-разработке, контенте и работе с гео-ресурсами, с фокусом на глубокой аналитике и использовании передовых методик.

Анализ текущего маркетинга строительной компании и определение точек роста
  • Анализ текущего онлайн-портрета: проведён детальный аудит существующего сайта, конкурентов в цифровой среде, а также анализ потребностей и предпочтений B2B-аудитории при поиске строительных партнёров в онлайн-пространстве.
  • Разработка стратегии цифрового развития: сформирован план по созданию нового сайта, детализированная контент-стратегия и план по оптимизации присутствия компании на внешних онлайн-ресурсах.
  • Внедрение базовой аналитики: настроена система веб-аналитики для отслеживания трафика, поведения пользователей на сайте и эффективности внешних ресурсов.
Создание современного корпоративного сайта
  • Проектирование и разработка: организован полный цикл создания нового, многостраничного и функционального корпоративного сайта строительной компании от детального технического задания до контроля разработки и запуска.
  • Контент и визуализация: сайт был наполнен подробным описанием услуг, развёрнутым портфолио с детализированными кейсами (включая профессиональные фото- и видеоматериалы объектов, описание задач, решений и результатов). Особое внимание уделено разделам о лицензиях, сертификатах, ключевых преимуществах и команде.
  • Корпоративный стиль: разработан обновлённый дизайн сайта, который отражает надёжность, профессионализм и масштаб компании, создавая единое и узнаваемое визуальное позиционирование.
Оптимизация присутствия на внешних ресурсах и репутационный менеджмент
  • Регистрация и оптимизация профилей: компания была зарегистрирована и её профили детально оптимизированы на всех ключевых гео-сервисах (Яндекс.Карты, Google Maps), а также в специализированных строительных каталогах и отраслевых B2B-порталах. Вся информация была стандартизирована и актуализирована.
  • Управление онлайн-репутацией: разработана и реализована стратегия по сбору и работе с отзывами на гео-сервисах и профессиональных платформах. Особое внимание уделялось оперативному реагированию на обратную связь для формирования позитивного образа компании.

Результаты внедрения новой маркетинговой
стратегии для строительной компании

В результате реализованных мер маркетинг строительной компании вышел на качественно новый уровень

  • Цифровой имидж

    Компания получила современный, презентабельный и информативный цифровой образ, значительно повысивший её авторитет в глазах потенциальных инвесторов и партнёров, что сказалось на продвижении строительной компани.

  • Улучшение репутации

    Средний рейтинг компании на профильных порталах и гео-сервисах достиг 4.9/5, подтверждая высокую оценку её деятельности и надёжности.

  • Лучшая видимость

    Компания стала значительно более заметной в поисковых системах по ключевым B2B-запросам, а также на гео-сервисах.

  • Повышение успеха в тендерах

    За счёт более профессиональной и полной презентации компании в онлайн-среде, что стало одним из факторов повышения конверсии в выигранные тендеры на 15%
Отзыв клиента